習(xí)近平總書記指出：“文化軟實(shí)力集中體現(xiàn)了一個國家基于文化而具有的凝聚力和生命力，以及由此產(chǎn)生的吸引力和影響力?！秉h的二十屆三中全會《決定》將“提升國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力”作為“聚焦建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國”的重要內(nèi)容。新征程上，我們要深刻理解和準(zhǔn)確把握“聚焦建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國”這一文化領(lǐng)域的改革目標(biāo)任務(wù)，堅(jiān)持以習(xí)近平文化思想為引領(lǐng)，把國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力提升到更高水平。
當(dāng)前，世界之變、時代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開，世界進(jìn)入新的動蕩變革期。隨著日益走近世界舞臺中央，我國在國際上的話語權(quán)和影響力也“水漲船高”。國際社會對中華文化的關(guān)注與日俱增，期待中華文化對人類文明發(fā)展進(jìn)步發(fā)揮更大作用。我們要不斷提升國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力，為國際社會破解人類發(fā)展難題、完善全球治理提供文化啟示。同時，中國快速發(fā)展也讓個別國家坐立不安，他們固守冷戰(zhàn)思維，大搞單邊獨(dú)霸、陣營對抗，憑借信息優(yōu)勢和輿論霸權(quán)丑化我國形象，宣揚(yáng)文化競爭并挑起文明沖突。這就要求我們不斷提升國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力，真正在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟。
推動中華文化更好走向世界。在漫長文明發(fā)展史中，中國人民創(chuàng)造了璀璨奪目的中華文明，為人類文明進(jìn)步事業(yè)作出了重大貢獻(xiàn)。今天，提升國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力，需要通過提煉展示中華文明的精神標(biāo)識和文化精髓來推動中華文化更好走向世界。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的根基、是我們最深厚的文化軟實(shí)力，其蘊(yùn)含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范對解決人類問題有重要價值。我們要把中華文明講仁愛、重民本、守誠信、崇正義、尚和合、求大同等具有當(dāng)代價值、世界意義的精神標(biāo)識和文化精髓提煉好，完善話語表達(dá)、創(chuàng)新傳播方式，在此基礎(chǔ)上向世界精準(zhǔn)譯介、闡釋，向世界充分展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。新時代，我們堅(jiān)持走中國特色社會主義文化發(fā)展道路，創(chuàng)造了許多反映時代精神、引領(lǐng)時代潮流的文化創(chuàng)新成果。推動中華文化更好走向世界，也要向世界大力傳播當(dāng)代中國文化創(chuàng)新成果，推動更多傳播當(dāng)代中國價值觀念、體現(xiàn)中華文化精神、反映中國人審美追求的精品力作走出去。
構(gòu)建更有效力的國際傳播體系。當(dāng)前，國際話語權(quán)成為大國博弈焦點(diǎn)，我國話語權(quán)與綜合實(shí)力、國際地位不相匹配的問題還未能從根本上得到解決。提升國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力，需要以更有效力的國際傳播體系作為重要支撐。要推進(jìn)國際傳播格局重構(gòu)。加強(qiáng)國際傳播資源整合和力量統(tǒng)籌，深化主流媒體國際傳播機(jī)制改革創(chuàng)新，建強(qiáng)適應(yīng)新時代國際傳播需要的專門人才隊(duì)伍，加快構(gòu)建多渠道、立體式對外傳播格局。要加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系。打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，強(qiáng)化國際傳播學(xué)理支撐。要全面提升國際傳播效能。在講好中國故事、傳播好中國聲音時，注重把握好基調(diào)，既開放自信也謙遜謙和，推進(jìn)全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)親和力和實(shí)效性，努力塑造可信、可愛、可敬的中國形象。要深化文明交流互鑒。更加注重從文化角度推進(jìn)國際傳播，推動走出去、請進(jìn)來管理便利化，廣泛參與世界文明對話，促進(jìn)中外人文交流和民心相通，構(gòu)建人文共同體。
提升文化貿(mào)易國際競爭力。文化貿(mào)易是社會主義文化強(qiáng)國建設(shè)的重要內(nèi)容，提升文化貿(mào)易國際競爭力、推動文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展是提升國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力的重要舉措。要突出思想內(nèi)核和文化內(nèi)涵，推動主題出版物出口，擴(kuò)大文學(xué)藝術(shù)、傳統(tǒng)文化、哲學(xué)社會科學(xué)、自然科學(xué)出版物和學(xué)術(shù)期刊、教材、少兒讀物、學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品出口，提高核心文化產(chǎn)品和服務(wù)出口在文化貿(mào)易中的份額。鼓勵有國際競爭力的文化企業(yè)穩(wěn)步提高境外文化領(lǐng)域投資合作規(guī)模和質(zhì)量，推進(jìn)中國文化技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)國際化進(jìn)程、推動文化裝備制造走出去，優(yōu)化資源、品牌和營銷渠道，設(shè)立海外文化貿(mào)易促進(jìn)平臺。大力發(fā)展數(shù)字文化貿(mào)易，發(fā)揮國內(nèi)大市場和豐富文化資源優(yōu)勢，加強(qiáng)數(shù)字文化內(nèi)容建設(shè)，發(fā)展數(shù)字藝術(shù)、云展覽和沉浸體驗(yàn)等新型業(yè)態(tài)，大力提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)視聽、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字電影、數(shù)字動漫、數(shù)字出版、線上演播、電子競技等領(lǐng)域出口競爭優(yōu)勢。
（作者為湖北省社會科學(xué)院院長）
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